Wonders, Pikolinos, Mustang y Gioseppo participan en la prueba piloto de Gerescal recolectando zapato usado directamente desde sus propios puntos de venta
Tras la presentación estratégica de la Prueba Piloto 2026 del Sistema Colectivo de Responsabilidad Ampliada del Productor (SCRAP), y el desarrollo de la primera fase de recolección y procesado para su reciclado de calzado recolectado por HUMANA Y PROYECTO LAZARO en contenedores de calle, GERESCAL ha anunciado hoy el lanzamiento oficial de su **fase piloto en tienda**, un despliegue directo de contenedores en puntos de venta que se ejecuta en alianza estrecha con marcas líderes de calzado. El objetivo es implantar un modelo de circularidad real, medible y trazable que analice la viabilidad del mismo y estudie las diferencias sustanciales de gestión y valor del residuo comparándolo con la recolección en vía pública.
Este proyecto piloto sitúa los contenedores de recogida selectiva en los establecimientos oficiales de las firmas participantes, convirtiendo el punto de venta en el epicentro de la corresponsabilidad junto al consumidor y en una forma de fidelización consciente desde la propia marca y su plan de circularidad.
El calzado posconsumo aportado por los compradores dejará de considerarse un desecho para convertirse en una fuente de información clave y en materia prima de alto valor.
UNA ALIANZA DE MARCAS LÍDERES POR EL FUTURO DE UN MODELO MÁS CIRCULAR Y CONSCIENTE
El éxito de esta fase del piloto radica en la implicación de un bloque consolidado de marcas comprometidas que actúan como pioneras en el mercado español. Los consumidores podrán depositar de vuelta el calzado usado de la marca participante y beneficiarse de diferentes bonificaciones en futuras compras en función de lo que cada marca haya considerado para agradecer la colaboración del consumidor.
